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中國(guó)旅游報(bào)·第一旅游網(wǎng)實(shí)習(xí)記者邢麗濤

孫麗媛

從2004年張藝謀執(zhí)導(dǎo)《印象·劉三姐》起，旅游演藝產(chǎn)業(yè)至今已走過(guò)10年的歷程。

走過(guò)10年，如今，旅游演藝業(yè)近況如何?面臨哪些困境和機(jī)遇?

相見歡，開啟絢麗旅途

2004年的《印象·劉三姐》，在桂林山水這個(gè)天然大舞臺(tái)上演繹了劉三姐和阿牛哥的動(dòng)人愛情故事，詮釋了人與自然的和諧關(guān)系，《印象·劉三姐》的成功標(biāo)志著我國(guó)旅游演藝大潮的到來(lái)。

隨后，旅游演藝市場(chǎng)越來(lái)越火，《功夫傳奇》、《長(zhǎng)恨歌》、《宋城千古情》、《金面王朝》、《天門狐仙》、《藏謎》、《唱享山西》、《夢(mèng)幻九歌》、《徽韻》、《神奇贛鄱》、《煙雨春秋》等一大批旅游演藝節(jié)目相繼問(wèn)世，旅游演藝成為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)引人注目的新景觀。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各地投資200萬(wàn)元以上的旅游演藝項(xiàng)目達(dá)到300個(gè)以上。

“演藝作為旅游的一個(gè)吸引物，可以延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間增加游客體驗(yàn)?！敝袊?guó)海洋大學(xué)旅游管理學(xué)院蔡禮彬告訴記者，旅游與演藝攜手帶來(lái)了旅游演藝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2013中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，旅游演出中，劇場(chǎng)駐場(chǎng)旅游演出達(dá)6.13萬(wàn)場(chǎng)，票房收入14.05億元;實(shí)景演出1.61萬(wàn)場(chǎng)，票房收入4.9億元;主題公園演出1.86萬(wàn)場(chǎng)，票房收入4.54億元。

國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)曾表示，“2013年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到了32.6億人次，人均出游2.4次，如此龐大的一個(gè)群體，不僅要消費(fèi)自然、生態(tài)等旅游產(chǎn)品，其最大的消費(fèi)應(yīng)該是旅游文化的消費(fèi)?！弊鳛槁糜挝幕袌?chǎng)主力的旅游演藝市場(chǎng)，前景十分廣闊。

下坡路，旅游演藝怎么啦

在經(jīng)歷了近10年的狂飆突進(jìn)后，近年來(lái)，近年來(lái)，旅游演藝業(yè)開始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

今年6月份，一份由北京道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國(guó)商業(yè)演出票房報(bào)告》顯示，旅游演出市場(chǎng)由于內(nèi)容同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)不景氣等因素，較之2012年，2013年旅游演出觀眾數(shù)量首次下滑16.5%。

8月份，由萬(wàn)達(dá)試水旅游業(yè)的首個(gè)駐場(chǎng)演出項(xiàng)目《海棠·秀》，在經(jīng)過(guò)近三年演出之后。

作為文化與旅游的有機(jī)融合，旅游演藝一經(jīng)誕生就被各界寄予了厚望，尤其是在“印象系列”大火之后，短時(shí)間內(nèi)各地旅游演出項(xiàng)目紛紛上馬。僅海南一省就有11個(gè)旅游駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)。然而，一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這11個(gè)旅游駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)中，有5家虧損，2家停休業(yè)，真正盈利的只有4家。

旅游演藝項(xiàng)目眾多，但其節(jié)目質(zhì)量卻并不完全被消費(fèi)者認(rèn)可。據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室在全國(guó)范圍內(nèi)所做的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)半數(shù)的調(diào)查對(duì)象對(duì)目前的旅游演藝節(jié)目質(zhì)量并不滿意。其中49%的人認(rèn)為：“節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，精品較少”;16%的人認(rèn)為“節(jié)目雷同，缺乏特色”;僅有35%的受訪者對(duì)目前的旅游演藝節(jié)目表示肯定。表示肯定的人群中，18%的受訪者認(rèn)為“大多數(shù)場(chǎng)面宏大、制作精良”，16%的人認(rèn)為“擁有較高的文化品位”。

據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年北京13家旅游駐場(chǎng)演出收入1.73億元，比2012年減少2700萬(wàn)元，降幅超過(guò)13%。對(duì)117家全國(guó)各地旅游演出的經(jīng)營(yíng)情況調(diào)研顯示，旅游演出票房收入普遍下降10%-30%，有部分演出收入下降幅度甚至達(dá)到50%。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年全國(guó)旅游演出票房從上一年的30億元下降到22.6億元，由于票房不佳，當(dāng)年全國(guó)范圍內(nèi)停演的旅游駐場(chǎng)演出達(dá)13臺(tái)之多。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)的很多旅游演出節(jié)目都是一個(gè)套路。題材上，無(wú)非是“綁架”地方傳說(shuō)、生搬地域歷史;形式上，人海戰(zhàn)術(shù)成了普遍模式;至于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，全國(guó)也就那么幾支隊(duì)伍而已。各地的旅游演藝節(jié)目大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏吸引力。

“旅游演藝最怕審美疲勞，有些旅游演藝節(jié)目沒有當(dāng)?shù)匚幕摹辍瑒?shì)必不可避免低俗化和同質(zhì)化?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院副研究員林越英表示，大多數(shù)旅游者并不是專業(yè)人士，他們觀看演出的主要目的是開闊眼界、放松身心和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，因此，本土特色是否明顯，是文化旅游產(chǎn)品能否吸引游客的關(guān)鍵。

忌雷同，求新求變是主題

與國(guó)內(nèi)許多旅游演藝企業(yè)不景氣形成鮮明對(duì)比的是，被譽(yù)為“中國(guó)旅游演藝第一股”的宋城演藝業(yè)績(jī)卻逆勢(shì)上漲。2013年，宋城演藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.7億多元，同比增長(zhǎng)15.79%，凈利潤(rùn)達(dá)3億多元，同比增長(zhǎng)20.22%。

宋城演藝由于保持了極高的演出水準(zhǔn)和良好的觀眾口碑，在眾多演藝節(jié)目中脫穎而出，成為2013年旅游演藝市場(chǎng)中為數(shù)不多的一抹亮色。

據(jù)了解，《宋城千古情》從誕生到現(xiàn)在，始終堅(jiān)持每天一小改，每年一大改的產(chǎn)品創(chuàng)新原則，并根據(jù)不同時(shí)期旅游團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成調(diào)整演出劇目和內(nèi)容，以滿足不同游客的文化需求。

中國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)將何去何從?業(yè)界普遍認(rèn)為，旅游演藝產(chǎn)業(yè)的操作慣性已被打破，需要用創(chuàng)新性的思維和手段來(lái)迎接市場(chǎng)需求。宋城演藝的創(chuàng)新模式或許值得借鑒。

蔡禮彬提到，創(chuàng)新才能創(chuàng)造奇跡，任何旅游產(chǎn)品要想永久性地占據(jù)市場(chǎng)，必須以大眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，保持常變常新。特色是旅游演藝克服雷同、突破一般的不二法門。

“要想使旅游演藝品牌經(jīng)久不衰、獨(dú)樹一幟，離不開創(chuàng)新，只有不斷更新改進(jìn)，才能避免審美疲勞，擁有永久的發(fā)展生命力。”林越英說(shuō)，旅游演藝節(jié)目應(yīng)通過(guò)深挖主題內(nèi)涵、定期更換節(jié)目?jī)?nèi)容與形式、不斷創(chuàng)造吸引亮點(diǎn)，為游客帶來(lái)多樣的體驗(yàn)和常變常新的心理感受。

“旅游演藝，是伴隨著旅游與演藝市場(chǎng)的繁榮及大眾欣賞水平的提高而迅速發(fā)展起來(lái)的，創(chuàng)新是必備利器?！惫鹆质新糜尉志珠L(zhǎng)李志剛在談到《印象·劉三姐》項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)曾提到，《印象·劉三姐》能在短短的時(shí)間內(nèi)獲得巨大的成功得益于創(chuàng)新。

說(shuō)一說(shuō)旅游演出那些事兒

□王興斌

近日?qǐng)?zhí)導(dǎo)“印象”系列的王潮歌女士接受記者探訪時(shí)說(shuō)：“我不愿意說(shuō)是‘旅游演出’(指她的“印象”系列)，因?yàn)樗欢x為是一種不太高級(jí)的演出，有點(diǎn)低俗，旅游演出的名聲被搞壞了?！?2014年10月8日《新京報(bào)》)。

看來(lái)王大導(dǎo)，不愿把她執(zhí)導(dǎo)的“印象”系列演出戴上“旅游演出”的帽子。這里，有兩個(gè)本來(lái)簡(jiǎn)單的問(wèn)題被弄糊涂了。

一、“印象”系列演出的主體觀眾是當(dāng)?shù)鼐用襁€是游客?人們把“印象”系列和其他大型實(shí)景演出(不管是室外還是室內(nèi))稱之為“旅游演出”，那是因?yàn)槠渲黧w觀眾是外來(lái)游客，而不是當(dāng)?shù)鼐用瘛＜匆栽谛陆ǖ娘L(fēng)鈴宮劇場(chǎng)里演出的《又見五臺(tái)山》為例，那1600個(gè)座位上的觀眾有多少是本地居民?試問(wèn)，新建周長(zhǎng)200米、面積3000平方米的劇場(chǎng)、排演數(shù)百人演出的節(jié)日，如果離開了游客，能堅(jiān)持一周、一月、一季、一年嗎?

二、有哪篇文章、哪本書把“旅游演出”“定義為是一種不太高級(jí)的演出”。說(shuō)有些旅游演出“有點(diǎn)低俗”完全可以，但籠統(tǒng)地說(shuō)旅游演出“低俗”，太以偏概全了。其實(shí)“有點(diǎn)低俗”的演出何止“旅游演出”，即使是“春晚”也不乏以取笑殘障人士、渲染坑蒙拐騙愚弄觀眾逗樂的低俗節(jié)日。

“印象”系列和其他旅游演藝節(jié)目在旅游場(chǎng)大潮的推動(dòng)下蓬勃而起，既豐富了旅游文化產(chǎn)品，又促進(jìn)了文化演藝產(chǎn)業(yè)，是文化與旅游融合而綻放的亮麗之花。當(dāng)然，大潮之下難免泥沙俱下，不成功的，以至低俗的也并不少見。即以王導(dǎo)的作品來(lái)說(shuō)，她與張藝謀共同執(zhí)導(dǎo)的《印象·劉三姐》是最成功的，開我國(guó)大型實(shí)景演出之先河，其功不可沒。

依筆者一孔之見，王導(dǎo)的后來(lái)作品鮮有超過(guò)《印象·劉三姐》的。她執(zhí)導(dǎo)的《印象·海南》，筆者看了有“比基尼+團(tuán)體操”之憾，沒有在海南市場(chǎng)上站住腳。

現(xiàn)在王導(dǎo)從室外實(shí)景轉(zhuǎn)向特建的劇場(chǎng)演出，此等求新圖變的氣魄值得贊許，但愿取得成功。只是筆者尚未親自欣賞，成功與否不妄加推斷。五臺(tái)山的旅游一年旺季僅三四個(gè)月，客源規(guī)模能否支撐起諾大規(guī)模劇場(chǎng)的演出，如何維持長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，何時(shí)收回投入成本，有待觀察。因?yàn)橹挥惺袌?chǎng)，以游客為主體的觀眾市場(chǎng)，才是檢驗(yàn)旅游演出優(yōu)劣成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)。