從恒大奪冠之后看微博營銷
發(fā)布時間：2013-11-12 點擊：16
2013年11月9日20時開始的亞冠決賽第二回合比賽吸引力確實不可小覷，當(dāng)主裁判吹響終場哨聲，恒大獲得了亞冠聯(lián)賽冠軍。在開賽之前#亞冠決賽#的話題已經(jīng)眾多網(wǎng)友參與討論，一起看球，一起寫微博，在熱門大事件時，一下子沉睡的人都開始刷微博了。
在11月10日，關(guān)于亞冠的兩個微話題#恒大是冠軍#、#亞冠決賽#依舊在微博微話題的前五名，眾多知名人士的參與讓這個大事件火爆至極，黃健翔、郎平、劉燁、李承鵬等等都發(fā)布了相關(guān)微博。
各大企業(yè)在恒大獲得冠軍之后也發(fā)布了微博：
如果從時間順序來講，岡本的微博算是發(fā)布的較早，在球賽開始時就已經(jīng)發(fā)布了，與事件結(jié)合，暗合產(chǎn)品，配合巧妙，引起網(wǎng)友參與熱情，在21點51分杜蕾斯官方微博、JustDoit分別發(fā)布的關(guān)于恒大奪冠的微博，杜蕾斯一貫的風(fēng)格，色色的調(diào)性充滿了誘惑，很多人當(dāng)成了趣味，總來看看杜杜樂一樂，不過它是轉(zhuǎn)發(fā)了早前10月份的一個微博，進行了遞進式的評論，而耐克的JustDoit微博顯得更文藝范兒，文案配的好：“你能買到名教練，買到神隊友，買到夢幻陣容，但是，野心無價！”
MINI中國和可口可樂的微博也“不甘示弱”，緊貼這一大事件快速發(fā)布了相關(guān)微博，其內(nèi)容一樣接地氣，以上的5個微博值得我們學(xué)習(xí)借鑒，具體歸納如下：
1、提前準(zhǔn)備：對熱門大事件提前準(zhǔn)備，各種環(huán)節(jié)都可能有不同的視角發(fā)出聲音，對于結(jié)果也可能有多種選擇，希望借勢，那就要做好充足準(zhǔn)備，幾套方案，不同的文案；
2、正能量先行：在一些大事件上，企業(yè)官微要發(fā)聲借勢，一定是積極的正能量，否則借勢不成蝕把米就不好了；
3、結(jié)合微話題：最好能結(jié)合微話題，雖然上面5個官微沒有加上當(dāng)日的熱門微話題也能受到網(wǎng)友的關(guān)注與追捧，這是因為其官微本身就具有一定的影響力，然而對于一些中小企業(yè)或者新品牌來說，借勢微話題是不錯的選擇；
4、適時尋找紅人助推：好的策劃與準(zhǔn)備在借勢時發(fā)布之后，不能被動的等待微博的火爆，也可以找一些草根的微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)分享，好的內(nèi)容且在熱門事件最熱的時候，關(guān)注度會非常高的。
微博是真的死了嗎？未來的微博營銷如何做？很多企業(yè)都開始關(guān)心以后要不要在微博上做營銷推廣，其實微博作為一個平臺，巨大的用戶量及用戶活躍度，是值得企業(yè)繼續(xù)做下去，如何做便成為大家的問題，上面的案例會成為大家做好微博的一個借鑒，與品牌相關(guān)的內(nèi)容，與熱門事件緊密結(jié)合的內(nèi)容，未來的微博把內(nèi)容準(zhǔn)備好，抓住熱門事件，向受眾傳播品牌，影響力會迅速擴散出去，營銷變得水到渠成。
本文來源：梅花網(wǎng)
官方微博
官方微信
TOP