爸爸去哪兒帶來休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)與趨勢的思考
發(fā)布時(shí)間：2013-11-13 點(diǎn)擊：501
《爸爸去哪兒》其實(shí)更像一個旅游產(chǎn)品的宣傳片，目的地類型、游樂項(xiàng)目、參團(tuán)組織方法、客戶粘度、宣傳都覆蓋到了。
與80-90年代(及更早)藝人不敢公開戀愛、結(jié)婚、更不敢生小孩比，這個年代娛樂業(yè)圈變了。首先，藝人們敢拍拖了、更敢秀拍拖了。其次，藝人們敢結(jié)婚了、敢生小孩了，甚至敢未婚生子。生了小孩后，更高調(diào)了，甚至被包裝地更受歡迎。有意無意，慢慢就開始借小孩炒作甚至直接讓小孩進(jìn)入演藝圈或廣告圈。
這種變化，其實(shí)說明當(dāng)代人的生活、訴求在變化。人們的價(jià)值觀和需求已經(jīng)變了。人們開始普遍進(jìn)入生活、結(jié)婚、生子，不像7、80年代為了生存、氣氛保守而壓抑天性。所以，生子、育子、培養(yǎng)教育是一大熱點(diǎn)需求。所以，近期，以小孩為主題的但觀眾面向大眾(成人)的電視大熱。
其次，70后為主的家庭的特色：有文化、接受新時(shí)代潮流、觸網(wǎng)、小時(shí)候生活環(huán)境有很多農(nóng)村的場景、現(xiàn)在中流砥柱、對社會和教育等等，有自己的看法和訴求。直接點(diǎn)，就是認(rèn)為自己的成長經(jīng)歷是自己成功的一種必要因素;認(rèn)為現(xiàn)在城市孩子的成長環(huán)境(工業(yè)、電子化、不自然)不利于培養(yǎng)情商高、知識更貼近地球?qū)嶋H。所以普遍希望帶著孩子，去到比較天然、比較農(nóng)業(yè)文明、不夠電子化、生存環(huán)境惡劣(更體力、吃住不那么好)的地方體驗(yàn)和鍛煉。
因此，客觀上就造成了爸爸去哪兒的熱播。從旅游的角度，也可以根據(jù)此片的歡迎程度來明確休閑度假和旅游的新趨勢和細(xì)分機(jī)會。本質(zhì)上，這是農(nóng)家樂+主題體驗(yàn)旅游。項(xiàng)目主要以農(nóng)村(農(nóng)場)生存+親子休閑拓展為主。借鑒，城郊農(nóng)家樂和度假村，完全可以據(jù)此打造特色主題房、體驗(yàn)和拓展項(xiàng)目。還可以結(jié)合微視頻拍攝，為客人留下一些山寨爸爸去哪兒的旅游視頻。
從旅游線路角度，這是典型的體驗(yàn)+定制+特色小團(tuán)。很適合挖掘一條線路的產(chǎn)品，打包，在假期推銷給中上收入的家庭，進(jìn)行親子體驗(yàn)和拓展旅游。全程配以攝影師、訓(xùn)練導(dǎo)師，跟當(dāng)?shù)氐碾娕_、電視臺、報(bào)紙、網(wǎng)站合作，進(jìn)行多點(diǎn)互動式營銷。最簡單來說，都市圈已經(jīng)在的流行親子野炊、戶外徒步線路，可以接爸爸去哪兒玩這個名號，進(jìn)行包裝、微調(diào)，使得更吸引人。
總之，這個節(jié)目的熱播，基本能證明休閑度假、深度體驗(yàn)、農(nóng)家樂、定制特色小團(tuán)、中高端旅游的市場的需求和趨勢。甚至已經(jīng)把此類旅游產(chǎn)品的項(xiàng)目都已經(jīng)策劃，旅游實(shí)體要做的僅僅是如何批量化、核算好成本與收益。
本文來源：旅游圈
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