四川旅游營銷立體發(fā)聲
發(fā)布時間：2013-11-21 點(diǎn)擊：17
中國版《兩天一夜》在川上演——
11月16日下午2點(diǎn)，閬中古城狀元街上，一家小吃店前，一群特殊“游客”正品嘗特色小吃，一旁的攝像機(jī)則不斷拍攝。一位“游客”嘗過張飛牛肉后，豎起了大拇指：“真的很不錯！”店老板眉飛色舞：“很高興大明星吳宗憲也喜歡我們閬中小吃！”
閬中古城迎來的這群特殊游客，是綜藝節(jié)目《兩天一夜》的攝制組?！秲商煲灰埂肥墙衲晡沂÷糜尉峙c四川衛(wèi)視聯(lián)合打造的新節(jié)目，通過藝人在兩天一夜時間內(nèi)的體驗，向觀眾全面展示四川美景美食。
借助明星推廣四川的《兩天一夜》節(jié)目，只是今年四川旅游體驗營銷創(chuàng)新的一個縮影。2013年，四川旅游營銷大動作不斷，掀起一波波四川旅游熱。
□記者
劉星實習(xí)記者 朱柳宇
體驗營銷
明星帶你玩四川
四川好玩——“5·12”汶川特大地震后，我省提出的全新旅游宣傳口號。直觀、簡單的兩個字“好玩”，傳達(dá)了四川新的旅游發(fā)展理念，也告訴世界：“玩”，就來四川。
而今，全國各地旅游界都在挖空心思，尋找吸引游客的法寶，一個單純的口號已經(jīng)不能吸引游客的眼球，《兩天一夜》節(jié)目橫空出世，成為四川旅游吸引游客參與體驗游的一大法寶。
韓國版的《兩天一夜》堪稱王牌綜藝節(jié)目，曾創(chuàng)造了單集51.3%的韓國收視神話。中國版《兩天一夜——四川特輯》是一檔通過明星們在四川感受不一樣的兩天一夜旅行的全明星戶外綜藝真人秀。節(jié)目通過記錄明星們在四川賞美景、美食以及民俗文化，將四川旅游全面生動地展示給觀眾。有旅游專家表示，作為中國第一檔最真實最開放的大型明星實景競技真人秀欄目，該節(jié)目融入了“明星”、“真人”、“實景”和“競技”4大元素，非常吸引觀眾眼球。10月27日，該節(jié)目首季第一次播出，就受到了觀眾和網(wǎng)友的熱捧，該節(jié)目前三集網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過7000萬次。
在閬中古城拍攝期間，《兩天一夜》節(jié)目組總策劃裴紅義告訴記者：“選擇閬中作為拍攝地，是看中了古城真實的生活氣息和歷史文化?！庇浾吡私獾?，節(jié)目中藝人還會參與皮影表演、閬州情歌對唱等活動，深入了解閬中歷史文化。參加了《兩天一夜》閬中拍攝的女嘉賓金玥在微博中表示：“閬中是一座很美麗的城市，空氣清新，古城歷史悠久，天宮院、張飛廟，給我們留下了最美好的回憶?！?/span>
經(jīng)緯定位
權(quán)威發(fā)聲吆喝四川
5月3日，“4·20”蘆山強(qiáng)烈地震后首個四川旅游推介活動舉行，內(nèi)容是“尋找四川100個最美觀景拍攝點(diǎn)”，由省旅游局、省交通運(yùn)輸廳、四川省測繪地理信息局、《中國國家地理》雜志社聯(lián)手，推舉出了四川100個最美觀景拍攝點(diǎn)活動的第一批名單，涵蓋川西雪域高原、川北千年古城等，在震后第一時間有力傳遞出“四川依舊安全美麗”的信息。
“尋找四川100個最美觀景拍攝點(diǎn)”活動，從“每一個游客手里都有一臺照相機(jī)”的這個小切口，切出了“四川旅游依然美麗”的大口碑。從5月至今，多個小組馳行在四川大地上，捕捉最令人難忘的景色，每發(fā)布一批最佳觀景點(diǎn)，就引發(fā)一次新聞熱潮?；顒觿?chuàng)造了新的旅游景觀帶，吸引著包括攝影愛好者在內(nèi)的潛在游客。
同樣是面對震后游客對四川旅游安全問題的擔(dān)心，我省抓住6月23日、24日，國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)在四川調(diào)研災(zāi)區(qū)旅游業(yè)恢復(fù)情況時，作出“四川依然美麗，雅安仍然安全”的評價，發(fā)出“歡迎全國、全世界的朋友們到四川旅游”的邀請，精心策劃了一次“四川依然美麗”事件整合營銷。6月25日，本報頭版發(fā)布這一新聞，以此新聞報道作為權(quán)威傳播源，省旅游局迅速擬定英文、韓文、日文、德文和西班牙文等多語種新聞通稿，并配以實地考察圖片和一批四川省內(nèi)新景區(qū)美圖，在國內(nèi)外800余家傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體上全面展開宣傳。國內(nèi)四川日報、中國旅游報等約200家媒體展開集中報道；國外通過中新社等擁有國際渠道的新聞社向境外670余家媒體提供新聞通稿和平面形象等提振廣告；并通過國家旅游局19個駐海外辦事處以多語種發(fā)布邀請，覆蓋全球20多個國家和地區(qū)。此外，通過省旅游局自建的繁體中文、日文網(wǎng)站和韓文Facebook、中國臺灣Facebook四川旅游粉絲團(tuán)等自有媒體渠道，向境外傳達(dá)消息。
整合營銷資源，組合多種媒體，優(yōu)化配置媒體力量，以“權(quán)威發(fā)聲-官媒發(fā)布-網(wǎng)媒傳播-多語種同推-境內(nèi)外協(xié)同-線上線下互動”的創(chuàng)新營銷方式，四川旅游再次贏得全球游客青睞。今年“十一”黃金周，全省共接待游客3935.59萬人次，同比增長22.7%；實現(xiàn)旅游總收入196.77億元，同比增長26.1%。
本文來源：第一旅游網(wǎng)
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