甲級旅游規(guī)劃設(shè)計院的行活兒
發(fā)布時間：2014-05-16 點擊：195
在百度上，以“旅游開發(fā)”為關(guān)鍵詞進行精確搜索，找到相關(guān)新聞235萬篇，相關(guān)網(wǎng)面2100萬個；以“旅游規(guī)劃設(shè)計”為關(guān)鍵詞進行精確搜索，找到相關(guān)新聞768篇，相關(guān)網(wǎng)頁224萬個。這是個旅游產(chǎn)業(yè)開始大干快上的年代。
“十二五”期間，正值全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，隨著“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”地位的確立，全國已有30個省市區(qū)將旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)，各地旅游規(guī)劃紛紛出臺，旅游產(chǎn)業(yè)和旅游規(guī)劃行業(yè)迎來了快速發(fā)展期。有媒體稱，“旅游已真正走向了構(gòu)建泛旅游產(chǎn)業(yè)集群的新時代”。
“規(guī)劃，鬼話，墻上掛掛”，一直是旅游業(yè)界對于旅游規(guī)劃設(shè)計的戲謔。在這樣的“新時代”，作為先頭部隊之一的旅游規(guī)劃行業(yè)，能否滿足旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，制訂出既符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，拉動當?shù)芈糜螛I(yè)又好又快發(fā)展，又能“落地”的規(guī)劃，是旅游產(chǎn)業(yè)必須面對的一個課題。
在云南西雙版納的告莊西雙景，本報記者就“墻上掛掛”的旅游規(guī)劃設(shè)計話題對該項目的總設(shè)計師、北京候鳥旅游景觀規(guī)劃設(shè)計院院長韓云峰進行了專訪。
記者：旅游業(yè)界一直有這樣一句話：“規(guī)劃，鬼話，墻上掛掛”。對此，您怎么看？
韓云峰：業(yè)界有一種現(xiàn)象，搞咨詢的單位等同于旅游規(guī)劃設(shè)計院，只要做過若干項目，就可以申報甲級資質(zhì)，就可以接項目。我曾經(jīng)是某著名甲級旅游規(guī)劃院的合伙人。最初，我信心滿滿的，想做一些事。但是做來做去，發(fā)現(xiàn)靠忽悠也能掙錢。比如說面對一些政府的領(lǐng)導，把牛皮吹大，把“錢途”畫好，項目拿下來就八九不離十了。我覺得這是體制造成的，培育出一種說假話的溫床。一些特別活躍的甲級單位的設(shè)計成果，基本上不落地，因為落地耽誤時間。只要政府需要，先做一個概念，做出“政績”來。這就是我為什么說規(guī)劃就是編編假話、空話、套話的原因。這是當下國內(nèi)規(guī)劃界的一種常態(tài)，尤其是搞旅游這一塊。
我認為“光說不練”不過癮，就想擁有一個能把自己設(shè)計的東西落地實現(xiàn)的設(shè)計院，于是就另立山頭，成立了候鳥旅游景觀規(guī)劃設(shè)計院。候鳥設(shè)計院在規(guī)劃設(shè)計中制定了一個絕對原則：“抓落實，做落地，少耍嘴”。比如說我們的作品告莊西雙景，我把它當作電影大片的場景來設(shè)計，但又不同于電影制景，不僅把建筑場景營造出具有濃郁風情的生活氛圍，也著重考慮了建筑的實用性和使用功能，更在布局上適應(yīng)旅游休閑業(yè)態(tài)的需要。在項目一期規(guī)劃和主要場景的設(shè)計過程中，我們始終保持這種“造型控”精神，也許正因為如此，使得告莊西雙景整個項目取得了巨大的商業(yè)成功，小投入，大產(chǎn)出，非常有成就感。
記者：您覺得目前旅游規(guī)劃設(shè)計院存在的弊端是什么？
韓云峰：中國新一輪的旅游開發(fā)已經(jīng)開始，如果還是按照老套路來做，勢必帶來一場巨大的生態(tài)和文化災(zāi)難。目前，多數(shù)甲級旅游規(guī)劃設(shè)計院的套路我太熟悉了，他們打著文化和旅游開發(fā)的旗號，毀掉了不少森林和古鎮(zhèn)。我覺得，如果有關(guān)部門還不意識到這個問題，生態(tài)和文化的災(zāi)難是不可避免的，不亞于第一輪地產(chǎn)開發(fā)和城市開發(fā)造成的后果。
我覺得，現(xiàn)在的一些旅游規(guī)劃設(shè)計院應(yīng)該掛咨詢公司的牌子，因為其資質(zhì)是拼湊來的，里面掛名的老大、老二、老三可能早就不干活了，找一些年輕人，從公司體系中的“智庫”、“腦庫”里復制，按套路干活。實際上這些旅游規(guī)劃設(shè)計院就是一條流水線，他們干的是行活兒。而旅游規(guī)劃設(shè)計，其實應(yīng)該是最具創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)。
記者：您能詳細解釋一下旅游規(guī)劃設(shè)計院的“行活兒”嗎？
韓云峰：腦庫、智庫加圖庫，這就是目前的行業(yè)現(xiàn)狀。這實際上是一個八股概念，比如，先做一個總的資源文化分析，再搞一個“一軸兩帶四線八區(qū)”，然后穿靴戴帽，再把全國的相應(yīng)情況的文件翻出來，改改附上，形成一個厚厚的本子，立刻就有了專家的感覺。如果再看他們的下一個活兒，幾乎還是這一套手法，只是改個名稱而已，正應(yīng)了一句老話，“真?zhèn)饕痪湓?，假傳萬卷書”。但是，現(xiàn)在的問題是，你要是不這么寫的話，甲方會覺得你沒下功夫。
好多領(lǐng)導第一次能被設(shè)計院打動，原因在于一些設(shè)計院去地方上談項目，通常會找兩個白頭發(fā)的老專家，最好由拿國務(wù)院津貼的教授和院長帶隊，后面跟一個年輕人做記錄。散會后，一人發(fā)一個紅包?；厝ズ螅苫顑旱闹挥心莻€年輕人。一般只要這個陣勢一擺，成功簽約，那么這個項目40%的錢就拿到了。按行規(guī)，一個項目的費用會按照“四三三”（40%、30%、30%）的比例支付。
我以前所在的那個設(shè)計院，曾給一個新農(nóng)村做項目。那個村子姓李，設(shè)計院套用的是原來做過的姓張的村子。結(jié)果提交策劃書的時候，其中一個段落沒改干凈，依然是張村，結(jié)果對方把本子一摔，終止了合同。但是，即便此時終止合同，設(shè)計院已經(jīng)拿到第一筆錢了（40%）。說得再透徹些，有些規(guī)劃設(shè)計單位挺喜歡對方摔本子的，這樣就不必再耽誤工夫啦。
記者：四三三，“四”完了之后，“三”是指什么？
韓云峰：“三”就是交完這個厚本子，甲方給你30%的報酬。但是付完這30%后，方案會越改越?jīng)]勁，然后就不了了之。現(xiàn)在一些設(shè)計院活兒越來越多，每個活兒都不專注，大都虎頭蛇尾，導致整體水平看上去越來越差。所以我們候鳥設(shè)計院寧可少接活兒，也要保證把每一個項目做完，做透，要有良心，要敬業(yè)，吃不了撐壞胃口其實很不舒服。
記者：您覺得旅游規(guī)劃設(shè)計院應(yīng)該是什么樣子？
韓云峰：我覺得旅游規(guī)劃設(shè)計這個行當，應(yīng)該是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。每一個案例應(yīng)該都有所不同，充滿創(chuàng)意。我也經(jīng)常被一些甲級設(shè)計院請去當顧問，套項目，賺快錢。我發(fā)現(xiàn)，設(shè)計院大部分的年輕員工提出來的問題非常幼稚。我認為出現(xiàn)這種狀況的原因有兩個：一個是體制問題，另一個是公司以盈利為第一目的，為控制成本，疏于對員工培訓，這是十分不可取的。我現(xiàn)在做項目，都會讓員工去實地考察。甚至針對許多甲方，我都會帶著他們?nèi)庥螌W，培訓甲方，讓他們更明確地知道自己要的是什么，這是最直接最有效的方式。
要想成為一個有項目落地能力的設(shè)計院，首先，必須要清晰方向是什么。方向不是厚厚的一本策劃書，方向就是一句話。方向清晰后，再把它做成體系。最后的成果不僅僅是大篇幅的文字，更重要的是扎實的能落地的設(shè)計圖紙。
現(xiàn)在旅游規(guī)劃設(shè)計方面的市場需求大了。作為規(guī)劃設(shè)計院，我認為應(yīng)該多下工夫，多學學先進的理念，帶著尺子、照相機，帶著腦子，用心去做規(guī)劃設(shè)計。一個只被利益驅(qū)動，只會做行活兒的設(shè)計院，只會給中國的山山水水帶來殘害。
記者：您剛才說，在城鄉(xiāng)一體化和新型城市化建設(shè)當中，如果旅游產(chǎn)業(yè)在規(guī)劃和設(shè)計上不加注意，將有可能導致生態(tài)和文化災(zāi)難。那么在您看來，在規(guī)劃設(shè)計時應(yīng)該注意什么？
韓云峰：在城鄉(xiāng)一體化和新型城市化建設(shè)當中，習主席有一句話：“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”。今天不能草率地否定昨天，大拆大建不可取，“一任領(lǐng)導一規(guī)劃”的狀況必須要避免。
我們在新型城市化建設(shè)當中，要做實事、做真事，不瞎折騰，要把很多事情像旅游目的地那樣做得很真切，很有文化。我們一些政府和規(guī)劃設(shè)計部門理解的“文化”，就是給建筑物穿衣戴帽，本來沒有一個可以撐得住的文化，但非得挖掘甚至編造一個話題，整出一個文化概念來，這都是假文化。法國人為什么喜歡去老撾？老撾是他們的祖先創(chuàng)造的小城，有些建筑比法式還法式。雖然老撾沒有高樓大廈，但只要你去當?shù)馗惺軒滋?，就會被感動?/span>
在中國，領(lǐng)導也是生產(chǎn)力。只要地方領(lǐng)導不再像以前那樣，不再輕易聽從不負責任的旅游規(guī)劃設(shè)計院的忽悠，改變思維，與時俱進，狠抓項目落地，局面就會變好。
其實，旅游規(guī)劃并不難，找到切入點，找到盈利點，做出創(chuàng)意，就成功了。
本文來源：中國青年報
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