“文化和自然遺產(chǎn)日”活動精彩多樣 助力鄉(xiāng)村振興
發(fā)布時間：2022-06-02 點擊：144
6月1日，正值《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》正式頒布實施的11周年。文化和旅游部召開新聞發(fā)布會并介紹2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”有關(guān)活動情況。據(jù)統(tǒng)計，全國各?。▍^(qū)、市）在今年遺產(chǎn)日期間將舉辦6200多項非遺宣傳展示活動，其中線上活動達(dá)2400多項。
記者了解到，今年遺產(chǎn)日非遺活動的主題為“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”，口號是“人民的非遺 人民共享”“激發(fā)非遺活力 創(chuàng)造美好生活”“鄉(xiāng)村振興 非遺同行”。今年遺產(chǎn)日期間，文化和旅游部會同有關(guān)部門將在前兩屆“非遺購物節(jié)”的基礎(chǔ)上，繼續(xù)支持各地開展“非遺購物節(jié)”活動。
近7000家非遺店鋪參與“非遺購物節(jié)” 助力鄉(xiāng)村振興
據(jù)文旅部統(tǒng)計，今年各地組織了近7000家非遺店鋪參與“非遺購物節(jié)”，涉及各級非遺項目4000余項?！胺沁z購物節(jié)”得到各地的積極響應(yīng)，將其作為“文化和自然遺產(chǎn)日”的重要活動，廣泛發(fā)動非遺代表性傳承人、非遺工坊和相關(guān)企業(yè)參與。
文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長李曉松表示，“活動期間，我們將支持各參與單位和各地使用統(tǒng)一標(biāo)識，在確保疫情防控安全的前提下，結(jié)合本地特色文旅活動，開展非遺產(chǎn)品銷售?！?/p>
以鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興作為目標(biāo)，以非遺工坊、老字號作為重點對象，以“享傳統(tǒng)文化 購非遺好物”為口號，通過設(shè)置活動專場、引流推送、直播帶貨、秒殺團(tuán)購等方式，幫助非遺產(chǎn)品拓寬銷售渠道，鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興、提振社會消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
李曉松介紹本屆“非遺購物節(jié)”活動幾個特點，一是，今年遺產(chǎn)日活動通過線上線下相結(jié)合方式開展非遺宣傳展示活動，將集中展示黨的十八大以來我國的非遺保護(hù)成果；二是推動非遺融入現(xiàn)代生活，促進(jìn)人民共享?！胺沁z購物節(jié)”活動有利于幫助廣大非遺傳承人特別是非遺工坊克服疫情影響，拓寬銷售渠道，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。有利于讓廣大非遺傳承人通過市場銷售檢驗自己的作品和產(chǎn)品，及時全面地了解當(dāng)下人民群眾的需求，進(jìn)一步提升技藝，實現(xiàn)手藝價值，促進(jìn)非遺傳承。與此同時，讓非遺更好的融入現(xiàn)代生活，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點。
值得一提的是，今年遺產(chǎn)日活動主要安排在網(wǎng)上舉辦。記者獲悉，既是因為疫情影響，也是基于讓更多的年輕人易于接受、便于參與、樂于參與的考慮。
李曉松解釋，今年遺產(chǎn)日活動的總體設(shè)計安排，充分考慮年輕群體的特點和喜好，鼓勵年輕人廣泛參與，通過“隨手拍”“云上傳”發(fā)現(xiàn)和記錄身邊的非遺，支持網(wǎng)絡(luò)平臺策劃“非遺潮我看”等主題直播活動，邀請“90后”青年非遺傳承人代表來分享在現(xiàn)代生活里的非遺傳承新創(chuàng)意，向年輕群體普及非遺知識和保護(hù)理念，共同守護(hù)“非遺寶藏”。年輕群體也是“非遺購物節(jié)”的重要參與和消費群體，各電商平臺集中推出的“非遺好物”，既是滿足年輕群體個性化、多樣化的消費需求，也是讓更多的年輕人在購買、使用非遺產(chǎn)品的過程中，潛移默化地感受和認(rèn)知中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
精選影像限免展映 讓非遺走進(jìn)生活
除了“非遺購物節(jié)”，本次還推出了2022“云游非遺·影像展”。今年的主題“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”，由中國演出行業(yè)協(xié)會與八家網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)合承辦，活動期間長視頻限免播放，
記者了解到，去年“云游非遺·影像展”發(fā)布了兩千余部非遺長視頻影像及多個熱門的短視頻話題、線上挑戰(zhàn)賽、非遺音樂歌單、國風(fēng)直播音樂會等輪番精彩上演，活動期間網(wǎng)絡(luò)曝光量累計逾18.3億。那么在本屆“云游非遺·影像展”中是如何實踐、凸顯“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”這一主題？
中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕介紹，今年“云游非遺·影像展”從踐行文化普惠、創(chuàng)新推廣方式、吸引群眾參與三個維度，來凸顯非遺“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”的核心精神。非遺傳承發(fā)展的關(guān)鍵是要讓非遺走進(jìn)生活、走到百姓身邊。今年長視頻平臺在以往的片單基礎(chǔ)上，遴選了一批精選影像內(nèi)容在活動期間進(jìn)行限時免費展映，這其中既有原本僅限平臺會員可看的商業(yè)片源，也有需要額外付費的非遺教學(xué)課程，涵蓋了紀(jì)錄片、訪談等多種非遺影像類型。此次限免的初心，是以平臺之力踐行文化惠民路線，盡可能地降低觀眾的觀看門檻，鼓勵大眾通過觀看影像，能夠有機(jī)會了解非遺、學(xué)習(xí)非遺。
值得一提的是，今年活動首次發(fā)行了原創(chuàng)的推廣曲，歌曲的歌詞和配樂處處都滲透著非遺元素，以具有號召力的青年音樂人和多元的傳統(tǒng)器樂相結(jié)合，用年輕人喜歡的新國風(fēng)歌曲來呼吁大眾關(guān)注非遺、保護(hù)非遺。短視頻和直播是時下流行的新媒體模式，實時互動、零距交流等優(yōu)勢，讓觀眾可以隨時參與到其中。
文章源自央廣網(wǎng)
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