文化和旅游部辦公廳關于組織開展2021年全國文化和旅游消費季活動的通知
發(fā)布時間：2021-07-27 點擊：148
各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳(局),新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局:
為深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神,全面落實黨中央、國務院關于促進文化和旅游消費的決策部署,更好滿足人民美好生活需要,文化和旅游部決定組織開展2021年全國文化和旅游消費季(以下簡稱“消費季”)活動。現將有關事項通知如下:
一、活動總體安排：
(一)基本思路
堅持“地方為主、企業(yè)自愿,廣泛動員、互利共贏”原則,以國家文化和旅游消費示范城市、國家文化和旅游消費試點城市為主要依托,聯動其他有意愿參與的城市,引導國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)積極參與,組織文化和旅游企事業(yè)單位、主要電商平臺、新媒體平臺,在統籌做好疫情防控和安全生產工作的前提下,共同舉辦線上線下深度融合的系列促消費活動,維護消費者合法權益,營造良好消費氛圍,激發(fā)居民文化和旅游消費熱情,促進消費市場復蘇和產業(yè)高質量發(fā)展。
(二)活動范圍
活動涵蓋演出、展覽、非遺、數字文化、主題公園、文化娛樂、游戲游藝、運動健身、節(jié)慶展會、文創(chuàng)產品和旅游商品、文體用品、景區(qū)景點、餐飲住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游,及其他文化和旅游領域行業(yè)門類。
(三)活動時間
2021年10月1日—12月31日。
(四)主題口號
活動主題:激發(fā)文化和旅游消費潛力,推動產業(yè)高質量發(fā)展
活動口號:走近詩和遠方,惠享美好生活
(五)活動標識
本次活動統一名稱、統一標識(附后,電子版可在文化和旅游部網站下載),各地應授權參與活動的各類主體統一冠名、規(guī)范使用。
(六)活動形式
文化和旅游部、四川省人民政府擬于2021年9月下旬在四川省成都市舉辦消費季啟動儀式,發(fā)布若干消費促進活動、消費場景及激勵措施。
各承辦單位、參與單位、支持機構因地制宜、統籌安排,陸續(xù)啟動并持續(xù)開展消費季活動,活動延續(xù)時間各地視情況而定,原則上不少于1個月。
二、組織機構：
(一)主辦單位:文化和旅游部
(二)承辦單位:各省(區(qū)、市)(包含新疆生產建設兵團,下同)文化和旅游廳(局),國家文化和旅游消費示范城市(以下簡稱“示范城市”)、國家文化和旅游消費試點城市(以下簡稱“試點城市”)人民政府
(三)參與單位:國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)(以下簡稱“集聚區(qū)”)
(四)支持機構:有關金融機構、電商平臺、新媒體平臺等
三、主要任務：
(一)豐富消費活動內容。圍繞滿足不同消費群體消費需求,聚焦新興消費熱點、新型消費業(yè)態(tài),加強政企銀商聯動協同,廣泛動員組織文化和旅游企事業(yè)單位、電商平臺、新媒體平臺等,策劃實施一批文化和旅游消費惠民活動。指導有關機構發(fā)布消費季精品活動指南,為消費者提供便捷消費指引。
(二)推出消費惠民措施。制定實施文化和旅游領域消費補貼、積分獎勵、景區(qū)門票減免等消費惠民措施。引導文化和旅游市場主體在活動期間推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策,進一步加大惠民力度。鼓勵有關金融機構結合其自身營銷計劃,重點對示范城市、試點城市和集聚區(qū)舉辦的消費促進活動予以資金補貼或特惠商戶折扣。
(三)創(chuàng)新消費活動形式。結合第一批集聚區(qū)建設工作,策劃實施一批夜間消費專題活動,大力發(fā)展夜間文化和旅游經濟。引導文化和旅游市場主體創(chuàng)新促銷模式和營銷手段,打造消費新場景、新模式,吸引線上流量轉化為線下客流。支持地方和有關機構舉辦線上演播、劇場演出、藝術展覽、紅色旅游、非遺體驗、直播帶貨、國風國潮、溫泉冰雪、沉浸式體驗等專題活動。指導有關機構發(fā)布夜間文化和旅游消費指引及消費地圖等。
(四)加強區(qū)域聯動協作。推動示范城市、試點城市間建立常態(tài)化協調機制,在消費聯動及產業(yè)協作方面廣泛開展合作,實施文化和旅游消費互惠政策,聯合舉辦消費促進活動,推進產業(yè)項目合作等。進一步發(fā)揮示范城市、試點城市和集聚區(qū)的輻射帶動作用,與周邊城市或區(qū)域同步行動、聯合促銷,推出區(qū)域一體化消費惠民措施和一攬子消費促進活動,打造文化和旅游消費城市群、熱點商圈等。
(五)推動產業(yè)高質量發(fā)展。堅持供需兩端發(fā)力,統籌消費促進和產業(yè)發(fā)展,增強產業(yè)發(fā)展內生動力。以示范城市、試點城市為重點支持范圍,征集一批重點文化產業(yè)和旅游產業(yè)項目并加大支持力度,促進項目有效投資,發(fā)揮投資推動產業(yè)高質量發(fā)展、激發(fā)消費潛力的關鍵作用。聯合有關金融機構遴選發(fā)布2021年示范城市、試點城市投融資項目,并在消費季期間舉辦投融資促進活動,優(yōu)先支持豐富優(yōu)質產品供給、創(chuàng)新夜間消費場景、改善消費環(huán)境、發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統文化業(yè)態(tài)以及促進文化、旅游、科技相互融合的產業(yè)項目。
四、工作要求：
(一)加強組織領導和統籌協調。各省(區(qū)、市)文化和旅游廳(局)要統籌推進本地區(qū)消費季組織工作,指導示范城市、試點城市和集聚區(qū)切實做好活動籌辦工作;各示范城市、試點城市要發(fā)揮市人民政府的建設主體作用,落實政策資金,整合各種資源,結合當地實際,精心策劃活動方案,出臺實施消費惠民措施,抓好各項措施活動落地見效;各集聚區(qū)要著力豐富夜間文化和旅游產品、服務供給,營造良好消費環(huán)境,舉辦主題突出、各具特色的消費促進活動。各地要提高政治站位,主動擔當作為,引導各類市場主體積極參與消費季活動;加強與金融機構、電商平臺、新媒體平臺等支持機構的溝通合作,雙方互利共贏,形成工作合力,用好各類資源促進文化和旅游消費。
(二)統籌疫情防控和安全生產。嚴守疫情防控和安全生產紅線,落實屬地責任,督促企業(yè)壓實主體責任,嚴格遵守防疫規(guī)定,提前排查防疫風險,制定應急處置預案,事先進行應急演練,確保各項疫情防控和安全生產措施落實到位。嚴格落實意識形態(tài)工作責任制,加強對消費促進活動內容的審核管理。
(三)做好宣傳推廣和成效總結。通過中央和地方媒體、新媒體平臺,把握預熱推介、跟蹤報道、成果發(fā)布等重點環(huán)節(jié),對消費季活動進行全程宣傳推廣。各地要主動用好中央、地方媒體資源,積極對接新媒體平臺、電商平臺,多渠道多模式加大宣傳力度,提供豐富信息服務。各地要健全文化和旅游消費監(jiān)測分析體系,及時報送活動動態(tài)信息,客觀反映活動情況及階段性成效。活動結束后,各地要及時匯總成效、總結經驗、查找不足,于2022年1月14日前將活動全面情況及量化成效報送文化和旅游部(產業(yè)發(fā)展司)。
本次活動相關信息通過“2021年全國文化和旅游消費季活動管理平臺”(網址:2021wlxfj.cloudwenlv.com)在線填報,賬號信息、填報要求、操作流程等另行通知。
聯 系 人:文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司 高 雅、唐譽嘉
電 話:010-59882186/59881810
地 址:北京市東城區(qū)朝陽門大街10號
郵 編:100020
技術支持:中國人民大學創(chuàng)意產業(yè)技術研究院
010-62515218/62516386/62514142
特此通知。
文化和旅游部辦公廳
2021年7月19日
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