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中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，國(guó)民生活水平的顯著提高，讓人們對(duì)日常休閑、旅游度假、自我提升等需求，提出了更高的要求。黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。
       習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要合理利用文物資源，讓文物說(shuō)話，讓文物活起來(lái)。2018年4月8日，文化和旅游部掛牌成立，人們心中那最美好的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”終于走到了一起，博物館作為文化、文物事業(yè)的典型主體，站在了文旅融合的最前沿。同時(shí)，二孩政策的放開(kāi)，80、90后家長(zhǎng)對(duì)研學(xué)旅行的全新認(rèn)識(shí)和支持，國(guó)家政策和資金的扶植以及資本的涌入等多項(xiàng)利好因素，使得研學(xué)旅行的體量正在慢慢增大，預(yù)估總體規(guī)模將超千億的研學(xué)旅行市場(chǎng)，正在成為旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的新藍(lán)海，這對(duì)目前正是研學(xué)旅行主要服務(wù)主體的博物館來(lái)說(shuō)，正是一次轉(zhuǎn)型升級(jí)的大好機(jī)會(huì)。
       當(dāng)高冷的博物館開(kāi)始走入大眾游客的視野，旅游景區(qū)開(kāi)始千方百計(jì)的創(chuàng)意創(chuàng)新加入博物館資源，一場(chǎng)浩浩蕩蕩的變革正在發(fā)生。博物館眼紅于景區(qū)有著大量的游客市場(chǎng)、網(wǎng)紅的賣(mài)點(diǎn)、親民的旅游活動(dòng)與產(chǎn)品，而景區(qū)又羨慕嫉妒著博物館那天生高貴又有內(nèi)涵的文化氣質(zhì)?！安┪镳^旅游”的研究顯得尤為迫切。旅游視角的引入，為長(zhǎng)久以來(lái)困擾博物館人“博物館疲勞”的問(wèn)題提供了新的解決方案，從旅游六要素食、住、行、游、購(gòu)、娛等角度，為博物館的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。同時(shí)，博物館產(chǎn)品的融入，為旅游景區(qū)帶來(lái)了傾慕已久的文化氣質(zhì)，為旅游景區(qū)在研學(xué)旅行、文創(chuàng)商品、親子教育等產(chǎn)品方面注入新動(dòng)力。
       本書(shū)著重從介紹何為博物館旅游，博物館主體如何開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，以及旅游景區(qū)如何融入博物館產(chǎn)品等方面的內(nèi)容進(jìn)行介紹。第一章至第三章，著重介紹何為博物館旅游、博物館旅游發(fā)展的意義以及博物館旅游發(fā)展的市場(chǎng)現(xiàn)狀；第四章站在博物館主體的角度，討論博物館發(fā)展旅游事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的方式方法與措施；第五章站在旅游區(qū)、景區(qū)的角度，探討如何結(jié)合旅游資源特色發(fā)展博物館產(chǎn)品的模式；第六至第七章，主要從博物館旅游總體的角度討論博物館旅游的營(yíng)銷與盈利模式；第八章為博物館旅游發(fā)展的相關(guān)案例，第九章，是針對(duì)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位，在做博物館旅游主題相關(guān)規(guī)劃的過(guò)程中，需要重點(diǎn)考慮的規(guī)劃技術(shù)環(huán)節(jié)的內(nèi)容，同樣是從博物館主體和旅游景區(qū)主體兩個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行概要介紹。
       追求精神文化享受是博物館旅游的靈魂與核心，無(wú)論是由博物館主導(dǎo)的博物館旅游產(chǎn)品，還是旅游景區(qū)加入的博物館類的文化觀光產(chǎn)品，博物館旅游的發(fā)展都需要我們?cè)诟嗟膶?shí)踐和理論層面，進(jìn)行更深入和具體的探討，從而更好的為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活的需要而服務(wù)。