北京市建設(shè)世界城市形勢下的城市旅游品牌營銷研究
發(fā)布時間：2013-03-05 點(diǎn)擊：14
北京市建設(shè)世界城市形勢下的城市旅游品牌營銷研究
一、 北京市建設(shè)世界城市形勢下城市旅游品牌營銷的重要性
城市旅游、城市旅游品牌概念
（一） 促進(jìn)北京市旅游業(yè)發(fā)展的助推器
（二） 激發(fā)游客旅游需求的催化劑
（三） 形成鮮明旅游形象的輻射力
（四） 增強(qiáng)北京世界城市的國際競爭力
二、 國際其他世界城市的城市旅游品牌營銷分析
（一） 倫敦城市旅游品牌營銷
倫敦是兒童的世界
（二） 紐約城市旅游品牌營銷
I LOVE NEWYORK
我愛紐約
萬都之都
（三） 巴黎城市旅游品牌營銷
“浪漫之都”、 “魅力國度 ”、“優(yōu)雅之都”
（四） 東京城市旅游品牌營銷
“Yokoso！Japan”
（五） 與之相比，北京世界城市旅游品牌營銷的缺憾
三、 北京市城市旅游品牌營銷發(fā)展現(xiàn)狀及問題
（一） 北京城市旅游品牌營銷發(fā)展現(xiàn)狀
“人文北京，科技北京，綠色北京”、 “新北京、新奧運(yùn)”、“回味奧運(yùn)、圓夢北京”、“北京請您來旅游”……
（二） 北京城市旅游品牌營銷現(xiàn)存問題
1、 政府重視品牌的建立，而市民宣傳品牌意識淡薄
2、 品牌數(shù)量眾多，核心形象不突出、缺乏靈魂
3、 品牌定位老化嚴(yán)重，創(chuàng)新性較弱，獨(dú)特性優(yōu)勢不明顯
4、 品牌打造缺乏實(shí)時性、系統(tǒng)性
5、 品牌營銷宣傳缺少規(guī)范性體系，競爭力度不強(qiáng)
四、 對北京市城市旅游品牌營銷的對策與建議
（一） 確保政府有限型主導(dǎo)地位，強(qiáng)化城市旅游品牌管理
（二） 充分挖掘北京文化內(nèi)涵，塑造城市旅游品牌個性
（三） 明確北京城市品牌定位，創(chuàng)建城市旅游品牌整合營銷傳播體系
（四） 打造北京城市創(chuàng)意牌，拓寬城市旅游品牌銷售渠道
（五） 利用北京網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢，提升城市旅游品牌國際知名度
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