王興斌：從海上走向世界
發(fā)布時(shí)間：2013-03-05 點(diǎn)擊：12
自稱“理論成不了體系”，卻成功為山東、福建等十幾個(gè)省市進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)；自稱不懂文化，卻能大談歐陸文化對(duì)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的重要價(jià)值……中國旅游學(xué)院旅游研究所原所長(zhǎng)、聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署特約旅游專家王興斌，日前接受本報(bào)記者采訪時(shí)，以率真的本性和坦誠的談話風(fēng)格，直言海洋國土意識(shí)，歐陸文化基因以及旅游品牌建設(shè)。
本報(bào)記者李夢(mèng)李劍橋
王興斌：國務(wù)院特殊津貼專家、聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署旅游項(xiàng)目專家，曾任中國旅游學(xué)院旅游科學(xué)研究所所長(zhǎng)。主持國家旅游局《2001-2020年中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題，主編廣西壯族自治區(qū)、福建省、三亞市、?？谑械仁∈锌h旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，受聘擔(dān)任海南省、山東省等十幾個(gè)省市政府旅游高級(jí)顧問或咨詢專家。
你知道國土面積有多大嗎？
記者（以下簡(jiǎn)稱“記”）：“向海，向海，向大?！?，已成為一種建設(shè)和發(fā)展的趨勢(shì)。但是，在很多人的心目中，“海洋”的概念，依然還是那么遙遠(yuǎn)。請(qǐng)問王教授，從最直觀的角度，海洋對(duì)于我們意味著什么？
王興斌（以下簡(jiǎn)稱“王”）：山東有3000多公里黃金海岸，令人心向往之！
2000多年來，中華民族一直生長(zhǎng)、生活在廣闊的大陸上，是一個(gè)典型的大陸民族，對(duì)藍(lán)色大海的認(rèn)知不多。許多人知曉中國有960萬平方公里土地，但有多少人曉得還有360萬平方公里海域？山東人知道山東面積15萬平方公里，又有多少山東人曉得還有16萬平方公里海域？這說明我們是以農(nóng)耕和游牧為主的大陸民族，也反證了我們?nèi)狈Ｑ笠庾R(shí)。
藍(lán)色，首先意味著海洋。從歷史到現(xiàn)在，從荷蘭、葡萄牙、西班牙、法國、英國到美國，都是面朝大海而發(fā)家、發(fā)達(dá)，從這個(gè)意義上講，打造山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)，是一個(gè)重大突破性戰(zhàn)略，堪稱改革開放的一個(gè)深入轉(zhuǎn)折點(diǎn)。領(lǐng)會(huì)這一重大戰(zhàn)略，首先要從觀念上沖破大陸文明思維，樹立海洋文明思維，提高海洋文化修為。
海洋意識(shí)應(yīng)“從娃娃抓起”
記者：讓海洋從遙遠(yuǎn)的概念化為現(xiàn)實(shí)的空間，需要有海洋意識(shí)來支撐。其中，“開放”無疑是最為重要的價(jià)值視野。
王：發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)本身就是開放型經(jīng)濟(jì)，更加需要改革精神和開放力度。海洋是沒有邊界的，海洋是五大洲連接的，有海洋意識(shí)的人是比較開放的。改革開放30年為什么我們能迅速發(fā)展起來？主要原因是我們通過開放走向了世界。
因此，建設(shè)半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)，需要堅(jiān)持更加深入的開放戰(zhàn)略，以大陸文化為基礎(chǔ)，吸收海洋文化，吸收四海文化，讓我們的文化基因更具活力。
山東是孔孟文化發(fā)源地，山東人依然保持著純樸的民風(fēng)。講究秩序、相對(duì)保守的齊魯文化與開放、慕遠(yuǎn)、冒險(xiǎn)的海洋文化實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，是藍(lán)色經(jīng)濟(jì)建設(shè)所應(yīng)具備的思維基礎(chǔ)。
為此，我建議山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)7個(gè)地級(jí)城市的黨校，要開辟藍(lán)色經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)科目，強(qiáng)化藍(lán)色經(jīng)濟(jì)知識(shí)；在小學(xué)課本里，也可以增加藍(lán)色經(jīng)濟(jì)有關(guān)知識(shí)篇章，讓中小學(xué)學(xué)生從小了解藍(lán)色經(jīng)濟(jì)知識(shí)。
同時(shí)，媒體要重視藍(lán)色經(jīng)濟(jì)和海洋知識(shí)的宣傳，引領(lǐng)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)建設(shè)走向高潮。
黃金線中的“歐陸之風(fēng)”
記：發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，就半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)而言，“藍(lán)色文化”建設(shè)應(yīng)是題中之意。您認(rèn)為它的文化基因在哪里？
王：沒有藍(lán)色文化作支撐，藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來也是四肢發(fā)達(dá)、大腦簡(jiǎn)單。據(jù)我觀察，山東半島3000多公里黃金海岸線，也是一條文化黃金線。比如壽光蔬菜博覽會(huì)，規(guī)模中國第一，已經(jīng)建了蔬菜博物館，是否進(jìn)一步作深蔬菜文化？濰坊的風(fēng)箏譽(yù)滿天下，能不能在文化上盡可能展現(xiàn)風(fēng)箏文化的內(nèi)涵？東營的黃河文化，也具有深厚的中華民族文化基因，正在等待半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)開發(fā)建設(shè)中挖掘。
我要特別說一說青島，從文化上講，青島的文化有兩個(gè)脈絡(luò)，一個(gè)是德國文化，表現(xiàn)為歐陸之風(fēng)；還有一個(gè)是本土的嶗山道教文化。青島文化牌，無論是歐陸文化還是中國傳統(tǒng)文化，在此交融已經(jīng)有百年，一百年中國的風(fēng)雨，能在青島找到很具體的例子。百年青島，揚(yáng)帆之都，歷史上這個(gè)揚(yáng)帆是被迫的，現(xiàn)在的揚(yáng)帆是主動(dòng)的，這一根歷史脈絡(luò)把文化串聯(lián)起來，文化休閑、文化創(chuàng)意可以從中受到啟發(fā)，演化為青島旅游的亮點(diǎn)。
青島的德國文化遺跡如何開發(fā)？我認(rèn)為可以借鑒重慶的軍工洞開發(fā)模式或者北京的798藝術(shù)區(qū)開發(fā)式樣。北京的798藝術(shù)區(qū)是前民主德國援助建設(shè)的“北京華北無線電聯(lián)合器材廠”。在進(jìn)行開發(fā)利用的時(shí)候，整片建筑的架構(gòu)完整保留了最初興建時(shí)德國獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。而重慶的軍工洞蘊(yùn)含著軍事文化和工業(yè)文化價(jià)值，需要在保護(hù)這兩種價(jià)值的前提下進(jìn)行合理的創(chuàng)意開發(fā)。
現(xiàn)在的青島還要向天津?qū)W習(xí)，天津把百年老街盡可能地恢復(fù)了，有幾個(gè)老街已經(jīng)搞得相當(dāng)不錯(cuò)，一些歷史文化對(duì)青島來說也是最寶貴的財(cái)富。
山東可考慮建“國際旅游島”
記：有人說，“藍(lán)”也應(yīng)分深藍(lán)、淺藍(lán)、淡藍(lán)、灰藍(lán)等等。在藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中，山東沿海7市如何依托各自的資源稟賦、發(fā)展基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)有效協(xié)同發(fā)展？
王：7個(gè)城市都一樣“藍(lán)”那就不行了，7個(gè)“藍(lán)色城市”，但又是有不同形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力的城市，是赤橙黃綠青藍(lán)紫，各有特色。近距離、同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)是互相殺傷，近距離、異質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)就是互補(bǔ)。經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)如此，產(chǎn)業(yè)形態(tài)如此，文化樣式亦如此。對(duì)山東半島7個(gè)城市來講，要走合而不同的發(fā)展路子，在自然生態(tài)、產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)布局、文化特色凸顯等方面，突出自身優(yōu)勢(shì)，各有側(cè)重，將優(yōu)勢(shì)以疊加效應(yīng)的形式反應(yīng)在發(fā)展成果上。
藍(lán)色開發(fā)，一定要找到爆發(fā)點(diǎn)，這一點(diǎn)很重要。一個(gè)國際旅游島概念將海南島“點(diǎn)燃”了，半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)需要這樣一個(gè)燃爆點(diǎn)。可否借鑒韓國濟(jì)州島的開發(fā)模式，參照海南國際旅游島的政策，開發(fā)一個(gè)國際旅游區(qū)或者叫國際旅游島？我設(shè)想，這個(gè)島主要面向日本、韓國、俄羅斯、朝鮮、蒙古游客；資金來源主要面向韓國、日本、中國。在島上，上述各國游人落地簽證，實(shí)現(xiàn)人員自由流動(dòng)；島上買日本、韓國、蒙古、中國的商品，完全免稅，實(shí)現(xiàn)商品自由流通；外國企業(yè)自由投資，這樣就能夠逐步將這個(gè)島由自由旅游島嶼，變成東北亞自由貿(mào)易區(qū)。
應(yīng)告別“門票經(jīng)濟(jì)”
記：齊魯文化，山水圣人，山東旅游提出打造“文化圣地度假天堂”。山東旅游資源豐富多彩，其中，海岸、海島等海洋資源得天獨(dú)厚，作為旅游專家，你對(duì)半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)有何期待？
王：旅游業(yè)是建設(shè)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)中八大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，從發(fā)展的目標(biāo)來講可以成為支柱產(chǎn)業(yè)。從發(fā)展的方向來講可以成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。
山東半島最美的是海岸、海灣資源，從旅游角度講，“藍(lán)色山東，休閑港灣”應(yīng)該成為半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的一張大品牌，與泰山、孔孟一起，成為山東旅游的三大支柱。依托特色海岸，東營可以搞濕地海岸、溫泉海岸，濰坊搞風(fēng)箏海岸、日照搞陽光海岸、煙臺(tái)搞溫泉海岸、威海搞幸福海岸、濱州搞蘆葦蕩海岸……讓3000公里海岸展現(xiàn)不同的魅力，成為天下獨(dú)有的海岸線。依托特色港灣，還可以做出很多休閑浪漫的處所，非常有吸引力。比如，如果讓3000個(gè)美女穿著比基尼在海邊放風(fēng)箏，大概全世界都可能轟動(dòng)吧。
旅游不能只靠門票，中國的景區(qū)門票是全世界最貴的，大部分景區(qū)的主要收入來源都是門票，不改變“門票經(jīng)濟(jì)”，就無法有效實(shí)現(xiàn)對(duì)景區(qū)客流量的控制。只關(guān)注門票收入是非常短視的。完善對(duì)游客的服務(wù)功能，就是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的過程。游客對(duì)景區(qū)的服務(wù)滿意了，各種消費(fèi)欲望便會(huì)被調(diào)動(dòng)起來，景區(qū)自然會(huì)實(shí)現(xiàn)多渠道營收。
希望山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)早日告別“門票經(jīng)濟(jì)”，做全國旅游業(yè)的示范區(qū)。
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