北京鄉(xiāng)村旅游的品牌建設研究
發(fā)布時間：2013-03-05 點擊：18
課引：
“品牌”這一與市場經(jīng)濟發(fā)展緊密相伴的術語，是在新技術和新消費雙重市場驅動下形成的。旅游品牌的出現(xiàn)，同樣是旅游市場中消費者選擇的產(chǎn)物。供大于求的旅游市場決定了旅游企業(yè)與旅游目的地需要采用建設優(yōu)良品牌的方式，來有效爭奪游客的向心力。而后工業(yè)化社會的旅游消費者更期待旅游產(chǎn)品能夠帶來超值服務。當然，旅游產(chǎn)品作為異地消費的選擇性，也更需要由品牌的信譽來傳遞與保證旅游產(chǎn)品品質。可以說旅游品牌的出現(xiàn)是基于旅游產(chǎn)品供給雙方的共同需求。
以“體驗農(nóng)村生活，享受農(nóng)村風光，欣賞農(nóng)村風情”為主的中國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，20世紀80年代中后期才在東部沿海發(fā)達省份和中西部省會中心城市及其周邊地區(qū)逐步發(fā)展。北京市鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀90年代后期，歷經(jīng)自我發(fā)展、數(shù)量擴張、規(guī)范發(fā)展、品質提升（2007年至今）四個階段。基于旅游品牌出現(xiàn)的市場背景，前三個階段是在為旅游品牌建設奠定基礎，品質提升階段則成為北京鄉(xiāng)村旅游品牌建設非常必要的攻堅時期。北京鄉(xiāng)村旅游品牌是北京鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系中集知名度和美譽度于一體的個性產(chǎn)品或產(chǎn)品組合。從“品牌”到“品牌建設”，是現(xiàn)階段北京鄉(xiāng)村旅游市場競爭和未來可持續(xù)發(fā)展的必然要求。在兩年多的品質提升過程中，北京鄉(xiāng)村旅游各項工作效果明顯，推出了鄉(xiāng)村旅游“北京模式”等。而對于北京鄉(xiāng)村旅游品牌建設工作，也已經(jīng)滲透到北京鄉(xiāng)村旅游“產(chǎn)品模式”、“市場營銷模式”及“行業(yè)管理模式”之中。但鄉(xiāng)村旅游品牌系統(tǒng)還需健全，品牌定位、品牌形象、品牌營銷、品牌延伸、品牌保護、品牌管理等也需系統(tǒng)展開。所以，品質提升階段的北京鄉(xiāng)村旅游，亟需以完整的品牌體系為依托，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實切入，制定系統(tǒng)而高效的品牌建設工程計劃，積極推進北京鄉(xiāng)村旅游的全面提升發(fā)展。
一、北京鄉(xiāng)村旅游品牌建設的必要性
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